広報の仕事– category –

広報戦略を1枚にまとめるために決める6つの項目（目的・相手・知られたい姿・根拠になる事実・経路・測り方とやらないこと）と、コピーして使えるひな形を紹介します。運営元アマノートの決めごとを当てはめた記入例と、少人数で立てるときの注意も載せています。

広報とPRは、定義の上では同じ活動を指します。日本広報学会とPRSJの説明を並べ、広告・宣伝・マーケティングとの違いを「誰が語るか」「枠にお金を払うか」で比べます。記事の「PR」表記が広告を示す理由と、運営元の発信の分け方も紹介します。

年間広報計画を、目的、発表できる事実、発信先、準備日程、担当、時間から作る方法を紹介します。計画表の8項目、架空の四半期計画と月24時間の配分例、月次での見直し方を説明します。

広報の効果測定で見る指標と、少人数の広報でも追えるKPIの置き方を紹介します。プレスリリースのリンクにUTMパラメータを付け、GA4でリリースごとの流入と問い合わせを数える手順と、数字を読むときの注意をまとめます。

メディア掲載を、記事化・転載・紹介・記事広告の4つに分けて整理します。記者やWebメディアに取り上げてもらう方法と、運営元が他社のメディアに掲載をお願いするときの手順や文面の例を紹介します。